コフレ

クリスマスコフレの季節になってきた。
コフレとは、フランス語で　“宝石箱”　という意味で
コスメ業界では、限定品や限定色のセットを出したり
ポーチや小物入れが付いてきたり、限定パッケージなどだったり
“いつもと違うコスメ”　という事で
年に２～３回、このコフレ販売が行なわれる。

一見お得っぽく見えるセットだが、実はそんなに得ではない。
基礎のお手入れ物のセットなら、大抵は現品１本におまけが付くんだが
それがミニサイズなら、まだ良い。
メーカーによっては、サンプルセットがおまけになっている事も多い。
普段無料でもらえるサンプルが、だ。

メイク物で言えば、限定色は既存色に似たような色があるし
パーティー向けのお遊びメイク用といった
普段使いは出来ないような色と質感の物も多いのである。
特にクリスマスコフレの場合、キラキラが激しすぎて
年に１～２度のイベント時の仮装用にしか出番がない品ばかりである。

付いてくるポーチも、現物はものすごくチャチい。
美容雑誌で、「パーティーに持っていける」　とか書いてあるけど
あんなんを公の場で持ってたら、全身の格が下がると思う。

ブランドロゴに頼ってるだけで、機能性も良くない。
私が買ったコフレのコスメボックスは厚紙張り合わせだったし
ポーチは派手な飾りが重すぎて、バッグにも入れたくない。

それでいて最近のコフレは、１万円以上が定番である。
コフレとして、色んな品が詰め合わさった中に
捨てアイテムがあったとしたら、結局はムダなのだ。
福袋の中に必ず入っている売れ残り処分品のようなもの。

ところがこのコフレ、実に売れている。
私は数度買って目が覚めたが、発売当日のカウンターには行列が出来る。
有給を取って買いに並ぶＯＬさんも多いらしい。

ロクでもないシロモノだという私の意見が本当なら
何故こんなに売れるのか。
そこには売り手の見事な戦略がある。

まず、“限定品”　という希少価値。
それを逃すと二度と入手できないのなら、せひ買っておかねばな。
しかし実際は毎年毎年、ちょっとだけ色味を変えて似た色が出ているし
同じ色を　「好評につき」　と出すメーカーもあって
決して真の限定品ではないのだ。

花柄とか、うずまき模様や市松模様のアイシャドウなど
限定では可愛くてバカ売れしているのに、定番商品化をしないのは
“限定品”　という付加価値を付けないと、売れなくなるからである。

色のしきりがないパウダー系のメイクアイテムは、日常使いが困難である。
ブラシで取る度に微妙に色が混ざって調整しにくいし
使っていく内に、見た目が混ざった色で汚くなってしまう。
表面吹きつけのデザインなど、その部分を使い切ったら魅力なしになる。

無作為に混ざり合ってしまうパウダーを使っていると
一体何色だと思って使っているのか、自分でもわからない。
こういうデザインパウダーは、使わずに飾っておく物なのだ。
・・・それだけでも充分に楽しいんだがな・・・。

そして最も凄いのが、コフレ予約制度。
顧客に　「コフレを発売しますよ」　と、お知らせを送ると
ヘタをするとそれだけで、予約数が満杯で完売になる。
予約なしの形態を取っているブランドでは、コフレ好きが並び
そこに並んだが最後、即時購入に流れてしまう。
コフレは、現物を見て考える時間がほぼないのである。

よっぽどブランドとの信頼関係が出来上がってるのか
私の経験上、コフレはメーカーの集金作戦にしか思えないのだが
これも一種のお祭なんだろうな。

世の中、不況不況と騒いでいるけど、コスメ業界では
コフレに踊る女性たちがあんなに多いのが不思議である。

ちなみに、コフレが欲しくても買えなかった人は
数ヵ月後とか、次のコフレの販売シーズンに
ネットオークションで安く出回るぞ。
販売直後に出ている物は、最初から転売での利益目的だから値段が高い。
ここらへんの商品の流れを見ていると
浮かれて買ったは良いけど結局使えない品だった、という証しに思える。

キレイなセットを購入するのが楽しいのは、すんげえよーーーくわかるが
消費者側がもちっと冷静に判断しないと
販売側が味を占めて、いらん販売法を定番化してしまいかねないぞ。

地に足の付いた消費活動をしようぜ。
自分にご褒美など、やらんでよろし。
・・・と、おめえが言うな！　と怒られそうだが・・・。